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最終成功招募到了100多位影迷,在8月9日七夕之夜參加了專場觀影和蘭芝新品發佈活動。在活動現場,年輕的女性觀眾可以在大廳的蘭芝地堆試用新款口紅,在走廊的化妝台享受蘭芝化妝師的化妝服務,在蘭芝鏤空立體創意簽名牆合影留念,有小鮮肉模特在簽名牆前派發年輕人酷愛的潮流創意紋身貼,中獎的情侶還獲得了一份蘭芝七夕甜蜜大禮包(口紅+鮮花神鬼認證:傑森包恩 線上看),並一起觀看了暑期檔大片《盜墓筆記》。

蘭芝是全球年輕高檔化妝品牌,深受全球年輕女性喜愛。自1994年品牌成立以來持續20年對肌膚保濕效果潛心研究,獨自研發的WATERSCIENCE 水科技,可以幫助年輕女性隨時隨地擁有自然水潤肌膚永葆青春。自2002年進入海外市場以來,蘭芝已在14個國家範圍內擁有超過500家店舖。

全線聯動探索「電影賓漢電影線上看樓下的房客 影評+時尚」整合營銷新模式

在專場活動活動之前,貓眼不僅在貓眼電影APP、美團APP電影頻道、大眾點評APP電影頻道上進行了預熱,還在貓眼電影官方微信、電影集結號等微博大號上發佈了活動信息,實現了超過自殺突擊隊 線上看300萬粉絲覆蓋。

貓眼線上 電影與蘭芝這次「電影+時尚」跨界整合營銷的成功合作,表明貓眼過去在電影發行營銷中大顯神威影評建立起來的精準用戶識別和用戶觸達能力,完全可以移植復用到其它時尚娛樂消費品牌營銷中來,通過平台化、數據化、線上線下全網聯動的互聯網+整合傳播營銷能力,為合作夥伴的品牌營銷賦能,創造新的品牌價值。

在這次跨界品牌合作中,貓眼與蘭芝共同策劃了 「七夕電影甜蜜放送」主題觀影活動,選擇了暑期檔上映的《盜墓筆記》、《夏有喬木雅望天堂》等7部熱門影片,蘭芝進行觀影活動統一冠名,打造「蘭芝七夕電影節」。

蘭芝和貓眼電影首次跨界合作,借助七夕年輕人最愛的電影約會場景,將蘭芝新產品「漆光溢彩唇部嗜喱」和熱門電影的結合,深度整合了電影娛樂和時尚消費元素,向目標用戶傳達新產品「水耀出色,閃亮一夏」的特點,充分展現了蘭芝這個品牌的年輕活力。同時,也體現出貓眼電影媒體平台強大的用戶影響力,充分發揮了線上線下全線聯動、空地結合的電影O2O平台優勢,為「電影+時尚」跨界整合營銷做出了新的探索。

日前,貓神鬼認證:傑森包恩 電影分級眼電影與著名國際女性化妝品牌蘭芝合作在上海舉辦了「七夕節浪漫觀影活動」,全線互動探索「電影+時尚」跨界整合營銷。

貓眼CEO鄭志昊表示:「這次七夕觀影跨界品牌合作,是我們探索『互聯網+』文化娛樂創新可能性的一次積極嘗試,我們將以此為基礎,充分發揮貓眼在電影娛樂領域積累起來的平台優勢,繼續通過各種新的思路、技術和營銷傳播模式,為電影 時刻 表合作夥伴品牌營銷創造新的價值」。

「七夕電影甜電影時刻表蜜放鬆」主題活動在貓眼電影APP、美團APP電影頻道、大眾點評APP電影頻道上線3天內,便實現了超過5000萬的品牌光曝光量,取得了較好的品牌曝光效果。

貓眼電影覆蓋的全國700多個城市內,參與活動的用戶只要在8月5日~14日「蘭芝七夕電影節」期間在貓眼電影平台上選擇這7部影片進行購票觀影,就有機會憑借活動頁面截圖在蘭芝全國櫃檯享受購買蘭芝新品漆光溢彩唇部嗜喱即領情侶雙享體驗裝贈品一份。

8月9日七夕情人節之夜,貓眼電影與蘭芝首次合作,為回饋電影線上廣大消費者,在上海星美正大影院聯合舉辦《盜墓筆記》VIP觀影會,讓年輕情侶們在七夕浪漫觀影。同時,為蘭芝全新彩妝新品—漆光溢彩唇部嗜喱舉辦了新品發佈會,將彩妝新品發佈與熱門電影觀影活動結合起來,探索電影O2O平台連接下的「電影+時尚」跨界整合營銷之道。

除線上活動之外,貓眼與蘭芝還展開地面聯合營銷活動,選擇了《盜墓筆記》這部暑期檔抗鼎之作,作為「七夕節浪漫觀影活動」指定影片,在上海浦東新區陸家嘴正大廣場星美電影院內舉行了影迷「小漆陪你過七夕」專場觀影活動,同時蘭芝現場如果這世界貓消失了 上映發佈了彩妝新品—漆光溢彩唇部嗜喱。

貓眼電影與蘭芝合的此次「七夕節浪漫觀影活動」,試圖在此方向上通過成功實踐,探索互聯網+電影與時尚化妝品之間的品牌跨界營銷合作模式。

因此,以暑期檔熱門電影上映為契機,貓眼電影與蘭芝的跨界品牌合作,可以充分利用貓眼電影O2O平台的精準用戶識別和用戶觸達能力、以及線上線下整合營銷優勢,將各自的品牌內涵和市場人氣聚集起來,通過電影娛樂和時尚消費元素的深度融合,實現品牌疊加效應,擴大品牌傳播效果,加強品牌立體感和縱深感,進一步提升品牌影響力。

此外,為擴大活動本身的影響力,貓眼電影活動地面執行團隊還邀請了張璐、咪大仙、作寶貝等網紅在映客平台上進行了現場直播,最終有近10萬人在線觀看了活動直播,實現了密集的品牌曝光。貓眼還邀請了在《ELLE世界時裝之苑》、《瑞麗》、樂視娛樂頻道、愛奇藝時尚頻道、閨蜜網等數十家時尚娛樂媒體對活動做了全程報道,實現了廣泛的媒體曝光。

貓眼電影與蘭芝的此次跨界品牌合華納威秀 信用卡優惠作首先是基於目標消費群體的一致性,貓眼超過1.2億觀影用戶主要是85、90後年輕一代主流影迷,其中女性用戶比例超過5成,這部分用戶是當前娛樂、時尚消費的主力,這恰恰與蘭芝品牌用戶構成十分吻合;其次,本次跨界品牌合作一個重要因素,是同一消費場景下的品牌互補性,電影消費和化妝品消費是同一場景內兩種彼此獨立的消費行為,即使通過線上實現品牌連接,但最終消費都要在線下完成,在購物中心時尚購物、看電影,同一消航海王費場景下可以實現用戶體驗的融合互補,產生品牌疊加效應。

貓眼是國內領先的集在線購票、用戶互動、媒體內容營銷、電影衍生品銷售等於一體的互聯網電影娛樂平台。憑借豐富的媒體內容、領先的產品運營和優質的用戶服務,貓眼電影持續領跑保持市場第一,已經成為85、90後主流影迷首選電影媒體信息互動交流平台,為超過1.2億用戶提供優質的電影消費體驗。

然而,這只是一個新的開始,隨著更多實踐案例的成功,貓眼電影將會進一步將電影娛樂與時尚消費品牌跨界整合,通過創新哭聲 韓國電影線上看性的互聯網+整合營銷傳播,實現強力引流和品牌疊加效應,在成功提升品牌曝光度和消費者關注度的同時,為合作夥伴切實帶動銷售機會,實現品牌雙贏。

儘管時尚品牌與電影的跨界合作已較為多見、也有較為成熟的模式,從產品/品牌植入,到元素授權、聯合推廣、活動冠名,再到衍生品開發,甚至延伸出粉絲營銷、IP合作等等,然而基於互聯網電影O2O平台的「電影+時尚」跨界品牌合作,在國內尚處於起步階段,有著較大的成長空間。
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