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IP即著作權或知識產權,近年來從影視化到改編遊戲,再到周邊產品開發,IP越來越受到影視行業和資本市場的追捧。特別是諸多基於熱門小說等改編的影視項目,譬如電影《致我們終將逝去的青春》、《鬼吹燈之尋龍訣》和電視劇《何以笙簫默》、《花千骨》等作品的成功,讓IP市場愈發火爆。2016年影視同步上映、網台聯動播出的《微微一笑很傾城》更是給IP產品的全媒體、全產業鏈開發提供了範本。影視公司和投資者普遍認為,擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP可以節約營銷成本,風險小,回報高,因而具有較高的投資價值。這導致IP交易價格飛漲,原作者的身價也隨之水漲船高,一些「超級IP」項目被炒至千萬級別,個別作家的作品甚至還未寫完就已經被預訂。另一方面,不少業內人士和專家則對於IP市場的火爆憂心忡忡,IP市場泡沫論、IP枯竭說等唱衰IP的聲音也不絕於耳。

網絡小說成為影視IP最重要來源

(記者 ?span style="color: #ffffff;">神鬼認證 傑森包恩線上看尬?

萬達影視副總經理韋翔東對IP概念提出不同的理解,他認為IP是影視行業的「攪局者」。 威 秀 花旗「互聯網時代的核心理念可以用四個字概括——藐視權威。在網絡平台上,大家擁有平等的發言權,而IP的出現正是源自於此。IP的外延很廣,可能是大眾或者市場知曉度較高的、追捧過的故事或者航海王z劇場版題材,甚至可能是一首歌。」對於目前成為IP熱點的網絡文學質量問題,韋翔東則持樂觀態度,他說網絡只是一個平台、一個載體,隨著大家對網絡文學的關注和更多人的參與,網絡作者也會成長,無論網絡文學還是嚴肅文學,不同的讀者群都有各自訴求,大家可以各取所需,而IP質量基本上還是由市場決定,大浪淘沙,優勝劣汰。同時韋翔東還表示,萬達衡量IP價值的關鍵標準之一是看這個IP是否具有全產業鏈開發的特徵和潛力。

一些「超級IP」項目被炒至千萬級別

蘇珊夫人尋婚計 影評屍速列車前傳IP熱源於影視行業熱錢湧入

據《2016中國IP產業報告》指出,2016年中國影視市場已有近20情書電影線上看0個國內IP項目列入開發計劃,其中一些影視公司所公佈的片單甚至100%都是IP項目。而在「中國超級IP-TOP100影響力榜單」中,網絡小說為61部,占比61%;傳統小說為29部,占比29%。課題組組長盧金珠表示,傳統原創編劇項目所佔比例大幅下降,網絡小說已成為影視IP最重要的來源,漫畫改編影視則可能成為新的增長點,因為繼《十萬個冷笑話》大電影取得佳代號:鐵鉻行動 operation chromite績之後,目前已經有9部漫畫作品進入到此榜單中。

在由清華大學新聞與傳播學院副院長崔保國教授主持的研討會上,北京大學視聽傳播研究中心主任陸地、慈文傳媒董事長馬中駿、萬達影視公司副總經理韋翔東、光線傳媒青春光線總裁張航(丁丁張)、北京千禧陽光影視公司董事長吉紅等嘉賓也就此話題暢所欲言,對目前影視市場上的IP現象做了分析和點評。

張航(丁丁張)不僅是影視行業的踐行者,本身也是暢銷書作家,他分別從這兩個花旗 威秀身份出發,發表了自己對IP的看法。作為青春光線總裁,張航對IP持審慎的態度,他認為2014至2015年的IP熱主要是源於影視行業熱錢湧入,影視公司缺少內容,所以才掘地三尺爭搶好IP。「光線評估IP項目主要有三方面:一看是否適合改編成影視作品;二看IP的網絡熱度是否能與影視觀眾的熱度產生勾連;三看製作難度。而所有的IP只是一個起點,如果一個IP在網絡上很多人喜歡,說明它經過了大眾的選擇,它給我們提供了相對穩定的數據依靠,但是這件事情往前怎麼走,發展起來怎麼來做,不是錢能解決的,也不是粉絲能解決的,更多取決於製作環節。」作為暢銷書作家,張航更希望從內容角度看待IP,他提出好作品的評判標準有五點:第一是題材是否有趣;第二是人物設定是否新鮮;第三是情感關係是否強烈,能否打動人心;第四是是否有獨特的風格和很強的辨識度;第五是作品是否有好的世界觀設定,能否給大家提供一種新的看待世界的方式。

IP是影視行業的「攪局者」

原標題:IP攪局 傳統原創編劇影響日漸式微

由清華大學新聞與傳播學院主辦的「IP現象與IP市場」研討會近日在清華大學內舉行,由該學院「傳媒藍皮書」課題組編撰的《2016中國IP產業報告》也同時發佈。報告選取目前已經公開的IP影視項目,通過數據分析模型,對IP的影響力進行評估,並推出了「中國超級IP-TOP100影響力榜單」,排在前三位的分別為《19天》、《盜墓筆記》和《花旗饗樂卡 西遊記》。

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